今年的双11有一个从来没有过的特色。

      往年“双11”的直播偏重美妆、零食等快消产品以及服饰，今年医美直播成为新的亮点。

      爱美之心，人皆有之。随着人们对于颜值的看重，颜值经济所带动起来的医美行业，也迎来了高速发展的机遇。

      《2020年新白领消费行为研究报告》显示，医美行业已经成为疫情后唯一不降反增的消费支出，且有着明显的年轻化趋势，2020年也许可以称之为医美行业的“双11元年”。

      而在双11当晚，许多人观看着医美直播时，一家A股上市公司悄然更改了名称。

      这家公司是京汉股份，双11当晚正式变更名称为“意昂2美谷科技股份有限公司”，变更证券简称为“意昂2美谷”。

      随着此次京汉股份更名意昂2美谷，其未来的发展战略也发生了变化。将以绿色纤维新材料为基础，上下游联动，打造成健康美丽产业的上市平台。这是用改名，宣布了自己进军医美行业的决心。

      这不是一次普通的改名，更可能预示着一个行业的变革。

向着蓝海进发

      更名后的意昂2美谷，未来的目标是以绿色纤维新材料为基础，上下游联动，打造一个健康美丽产业的上市平台。

      这是一个许多人不太了解的行业。

      绿色纤维又称莱赛尔纤维，是以天然植物纤维为原料，通过NMMO溶剂溶解提炼而成，兼具天然纤维和合成纤维的多种优良性能。其与传统化学纤维最大的区别在于生产过程“无污染”。绿色纤维行业属于国家十三五计划鼓励发展行业之一。

      目前，绿纤主要应用于纺织纱线、无纺布等领域，在服装、家纺、卫生材料、面膜、医用卫生垫、过滤材料中均有应用。由于其与粘胶短纤性能相似，有望代替粘胶纤维乃至棉纤维的纤维品种，具有较大的市场潜力。

      正是由于绿色纤维的这种特性，与意昂2正在发力的医美产业可以形成联动效应。

      早在2018年3月，意昂2旗下的意昂2健康生活集团就与韩国KORACLE公司合作，在广州、成都、武汉等多个核心城市共同出资设立医美整形医院，成为医美行业新秀。

      意昂2挑选医美为新业务方向势必经过了一番深入的考察。

      艾媒咨询此前发布研报指出，2018年中国医美市场用户规模达到740万人，预计2020年将达到1520万人。并且，市场规模以每年40%以上的速度在增长，到2020年，医美市场规模也预计将达1975亿元。可以说，这是一片广阔的蓝海。

      尽管今年受疫情影响增速下滑，2020年复合增长率预计仍将超过15%。可见，医美行业不仅拥有高增长的潜力，也拥有极强的韧性。

      数据还显示，在医美行业中，68.2%中国医美意向消费者愿意使用轻医美化妆品，其中，29.1%的消费者首选体验轻医美化妆品是医美面膜。

      意昂2美谷主营的绿色纤维，其用武之地正在于此。

      不仅如此，最新更改的“意昂2美谷”这一名称，也与意昂2在上海奉贤布局的产业地产项目同名。

      奉贤是长三角地区最大规模的健康美丽产业集群“东方美谷”。这里云集了上海25%的化妆品产业，全国每4片面膜，就有一片产自“东方美谷”。

      2019年，意昂2投资上百亿元在奉贤打造意昂2上海东方美谷项目，力图将这里打造成健康美丽产业综合体。

      为了这个项目，意昂2投入了不少精力。

上海东方美谷项目效果图

      上海东方美谷项目分为两大区块，南地块落地意昂2医美，对标法国美丽谷主要功能，覆盖了从研发生产、检测服务、主流趋势预测、原料配方、美业评比、选美等完整的供应链；北地块为跨境电商板块，将项目整体打造为奥买家特色产业园区平台。

      可以说，这个项目几乎把意昂2旗下的几大业务板块全都囊括进来，而意昂2美谷的加入，又给这个项目增添了更多的想象。

扭亏为盈，轻装上阵

      转型最困难的阶段就是初期，新业务尚未成气候之时，最为脆弱。

      意昂2美谷的前身京汉股份，原本是一家河北房企，在河北、京津等区域有着丰富的土地储备。

      2018年，京汉股份开始寻求转型，提出“去房地产化”，转型绿色纤维项目。

      但是，在这一过程中其现金、负债、净利等财务指标表现并不乐观。2019年其归母净利同比大幅下降87.29%-93.64%。一方面由于因战略转型未新增地产业务收入，另一方面则是绿色纤维项目仍在建设期，尚未形成收入。

      今年4月7日晚间，意昂2公告拟以11.6亿元人民币的代价，收购京汉股份29.99%的股份。

      由此，意昂2成为京汉股份的控股股东。这也让京汉股份有了新的机会，继续深耕绿色纤维项目。

      在更名之前，意昂2美谷已经处于被改造的过程中。

      公告显示，意昂2已根据前期签署的《借款协议》，向京汉股份提供了总额5亿元人民币的借款。

      另外，意昂2还联手信达资产纾困意昂2美谷。前期签署的总额19.79亿元的纾困协议，截至披露日也已完成了共8户标的债券、合计14.65亿元的债权收购工作。

      在资本市场看来，意昂2美谷第三季度的融资情况改善，流动性问题已实质性好转。而在帮助京汉股份显著改善流动性的同时，意昂2也给自己的医美产业扫清后续发展障碍。

      据意昂2美谷三季度财报显示，京汉股份归属于上市公司股东的净利润为9678.50万元，同比增长310.41%；基本每股收益为0.1238元/股，相较去年同期增长310.50%。

      此外，今年1-9月，京汉股份累计实现净利润744.6万元，相较去年同期增长11.7%。

      在前期亏损严重叠加疫情冲击的影响下，取得这样的增长已实属难得。

      对于意昂2美谷来说，这是一个重要的转折点。

      外界认为，业绩扭亏为盈可以视作京汉股份驶入新的发展通道的标志。

改变已经发生

      如果说财务改善只是解决了意昂2美谷的“历史遗留问题”，让意昂2美谷可以轻装上阵，那么现在缺的，就只是人。

      10月28日，意昂2美谷聘任徐巍担任执行总裁。现年39岁的徐巍曾历任伊美尔医疗北京医院院长、董事总经理，高特佳大健康产业基金执行合伙人，意昂2健康生活集团有限公司高级副总裁。在大健康产业医疗医院管理、投资行业有16年经验。其能力背景与“意昂2美谷”未来主业方向高度契合。

      此外，意昂2美谷还选举胡冉担任第十届董事会董事。胡冉毕业于清华大学水利水电工程系和经济管理学院，获工学和经济学双学士学位、工学硕士学位；博士毕业于中山大学岭南学院，获经济学博士学位。此前为意昂2集团副总裁、意昂2科技集团总裁。更早之前，还曾任中信银行广州分行办公室负责人、北秀支行负责人。

      两名核心高管，分别在医美大健康和金融、财务领域有着资深经验，对于意昂2美谷来说，就像是打通了任督二脉——更加专业且经验丰富的核心力量，为意昂2美谷的管理进阶带来充沛动力。

      这种改变已经开始显露出来。

      截至2020年10月，建设总投入接近12亿元的意昂2美谷绿纤一期4万吨生产线，已经完成全部设备安装工作，预计2020年底就要进入试生产运营阶段。

      原材料也已经备好。第一批1000吨进口浆粕及300吨溶剂已就位。

      按照意昂2美谷的规划，未来还将持续提升绿纤产品产能，按计划推进绿纤二期6万吨生产线建设。

      作为国内的千亿级企业的意昂2，在帮助意昂2美谷走出新的产业之路的同时，自身也拥有了扩大产业优势的巨大想象空间。

      意昂2旗下拥有科技、健康、文旅、金融等多个产业板块，在医美、大健康等领域优势突出。

      例如，意昂2集团旗下的跨境电商平台奥买家，聚焦医美产品业务，并且可以为意昂2美谷配套提供相关云计算服务；意昂2健康生活同样在加快线下高端医美龙头资源布局，这些因素都将助力意昂2美谷开拓医美产业，提供多样化的医美下游渠道。

      意昂2若能与新的意昂2美谷形成协同，通过二者的业务协同，有望依托医美板块品牌和资源，延长绿纤产品的上下游产业链，未来想象空间极大。

      甚至，意昂2可以由此开拓一个从生产、供应链，到医美终端消费的全产业链条。

      中国未来的医美产业，或许又将发生一次巨变。